tfactory Jour Fixe: Generationenmarketing: The Clash of Cultures am 25.9.2017
Wir haben die Jungen und die Alten verglichen: Blicken Sie mit uns in zwei verschiedene Welten
Wir haben die Jungen und die Alten verglichen und das Ergebnis ist: Differenz. Sieht man genauer hin, blickt man in zwei verschiedene Welten. Die Alten haben andere Grundwerte, kommunizieren anders, konsumieren anders, wollen anders beworben werden und haben vor allem eine andere Beziehung zu Marken und Markenprodukten.
Bei unserem Jour Fixe am 25.9.2017 präsentiert Bernhard Heinzlmaier Ihnen:
1. Grundwerte: Slow-Culture versus Speed-Culture
Es klingt nach Klischee, aber die Alten wollen Entschleunigung, Nachhaltigkeit und alles verstehen. Den Jungen hingegen kann es nicht schnell genug gehen und sie wollen Abwechslung, Dynamik und flüchtige Begegnungen. Es steht Vernunft gegen Emotion, Überlegung gegen Spontanität.
2. Freizeitverhalten: Großgruppe versus Kleingruppe
Die Alten sind selektiv bei der Auswahl von Freunden und Freizeitpartnern. Sie suchen Vertrautheit in der kleinen Gruppe guter Freunde und Bekannter. Die Jungen stürzen sich in die anonyme Masse der Groß-Events. Sie wollen das emotional mitreißende Massenerlebnis. Sie wollen Nähe und Distanz zur gleichen Zeit.
3. Kommunikation: Wort gegen Bild
Alt und Jung bewegen sich in der digitalen Welt. Aber sie bewegen sich völlig anders in ihr. Für die Alten ist das Digitale ein Hilfsmittel, für die Jungen die Lebenswelt. Für die einen nützliches Instrument, für die anderen Kult. Die einen argumentieren auf Facebook, die anderen zeigen sich Bilder auf Instagram und Snapchat.
4. Konsum: Gebrauchswert geben Zeichenwert
Kurz gesagt: die Jugend geht auf die Form, die Alten auf den Inhalt. Die Jungen zieht die Inszenierung der Ware an, die Alten ihr solider Wert und Qualität. Für die Jungen geht es um das Image, für die Alten um Nachhaltigkeit. Die Jungen kaufen markenbewusst, die Alten preis- und qualitätsbewusst.
5. Mode: Marke gegen Stil
Die Jungen kaufen Marken, die Alten den Stil. Die Jungen unterwerfen sich der Autorität der Marke, die Alten beanspruchen Autonomie bei ästhetischen Entscheidungen. Die Jungen kaufen online, die Alten zieht es noch immer zum Einzelhändler ihres Vertrauens. Die Jungen lassen sich führen, die Alten wollen ästhetische Freiheit und Autonomie.
Was liefern wir bei unserem Jour Fixe? Womit gehen Sie nach Hause?
1. Die zehn Gebote der Jugendkommunikation (14- bis 24jährige)
2. Die zehn Gebote der Kommunikation für Best Ager (55- bis 65jährige)
Referent: Bernhard Heinzlmaier
Wo: T-Factory Trendagentur / Alserbachstraße 18/7. Stock / 1090 Wien
Wann: Mittwoch, 25. September 2017 um 18:00 Uhr (Einlass 17:30 Uhr)
Nur gegen Voranmeldung unter Tel. +43-1-595 25 66-0 oder per E-Mail
Agenda:
17:30 Uhr: Einlass
18:00 Uhr: Präsentation "Generationenmarketing: The Clash of Cultures (ca. 1 h)
19:00 Uhr: Gelegenheit zu weiteren Gesprächen bei kleinen Snacks und Getränken
open End
Teilnahme: kostenlos; Da es eine begrenzte Teilnehmeranzahl gibt, bitten wir um rechtzeitige Anmeldung!
Anmeldung: via E-Mail an: Karin Wohltran oder unter der Tel.: +43 / 1 / 595 25 66-10
