T-Factory - Artikel

26. Juni 2016

TIMESCOUT: Kommunikations- und Konsumtrends 2016

TIMESCOUT Trendstudie Welle 22

Die neue Timescout Jugendtrendstudie ist da. Dem neuen Trendreport liegen 1000 Interviews mit österreichischen Trendsettern im Alter von 16 bis 39 Jahren sowie eine ein Jahr andauernde Beobachtung und Analyse von trendrelevanten Artikeln und Berichten in Print- und Online-Medien zugrunde.

Relevante neue Jugendtrends werden im ausführlichen Trendreport beschrieben.

Lassen Sie sich unsere brandheiße Jugendtrendanalyse nicht entgehen und holen Sie sich einen unserer Trendexperten für die spannende und aufschlussreiche, auf Ihre Bedürfnisse abgestimmte Präsentation ins Haus (im Studienpreis inkludiert). Die Studie wird ab Mitte Mai ausgeliefert.

IN UNSERER NEUESTEN TIMESCOUT JUGENDSTUDIE KONNTEN RELEVANTE NEUE JUGENDTRENDS ZU TAGE GEFÖRDERT WERDEN:

NEUE SCHAMLOSIGKEIT UND POST-REALITY

Ohne Hemmungen kehrt die Jugend das Innerste nach außen, das Privateste wird zur öffentlichen Angelegenheit. Die Folge: Die Form kommt vor dem Inhalt, der Zeichenwert einer Ware vor deren Gebrauchswert, der Leistungsverkauf vor der Leistungserbringung. Die neue Schamlosigkeit spielt Theater, vom Morgen bis zum Abend. Die Zeit der Echtheit, des Verlangens nach Authentizität ist vorbei. Wichtig ist nur mehr die gut gespielte Rolle, die gekonnt inszenierte Illusion.

HYPER ATTENTION STATT DEEP ATTENTION

Die Konzentrationsfähigkeit der Jugend ist dahin. Anstelle der Tiefe schätzt sie die Oberfläche. Man weiß vieles, aber nichts genau oder detailliert. Und man reagiert nur auf starke Impulse von außen. Somit muss die Kommunikation der Zukunft spektakulärer und "wuchtiger" sein. Der Spruch "die Wahrheit ist leise" hat ausgendient. Wer will, dass man ihm glaubt, muss laut und deutlich sein.

POSTMORALISCHER NEOMANIERISMUS

"In Angelegenheiten großer Wichtigkeit kommt es nicht auf den Ernst, sondern auf den Stil an." Dieses Bonmot Oscar Wildes bestimmt das Verhalten der Jugend. Sie ist postmoralisch. Viel wichtiger als das "was" man tut, ist das "wie" man es tut. Wer den richtigen Stil hat, kann sich alles erlauben. Unmoralisches Handeln ist dann erlaubt. wenn es ästhetisch überzeugend ist.

DER "PICTORAL TURN" IN DEN JUGENDKULTUREN"

In der Jugend breitet sich eine neue Printabstinenz aus. Sprachtexte, wenn überhaupt, müssen kurz, einfach strukturiert und bildhaft formuliert sein. Anstelle des Sprachtextes tritt das Bild, das unbewegte und v.a. das bewegte Bild. Der Lieblingsort der piktoralen Jugend ist Youtube. Es gibt einen neuen Online-Kult um Youtube. Youtube ist der neue Jugendtreff.

DER PROSAISCHE PRAGMATISMUS

Die Jugend nach dem "Enttäuschungsschock" vertraut niemandem mehr. Von den Eliten enttäuscht ist sie kritisch, skeptisch und illusionslos. Diese Leidenschaftslosigkeit und Nüchternheit entfesselt in der Jugend bisher nicht gekannte Lebenskompetenzen. Die Jugend unserer Zeit ist realistischer, praktischer veranlagt, output- und erfolgsorientierter und wirklichkeitsnäher als die ihr vorangegangenen Generationen.

DIE HYPERREFLEXIVE GENERATION

Die neue Jugendgeneration steht für das Ende der Spontanität. Noch niemals hat eine Generation das eigenen Denken und Tun so gut überlegt, abgewogen und durchdacht, wie die heutige Jugend. Die innere Befindlichkeit wird genauso reflektiert wie der Körper und das Körperempfinden. Essen &Trinken stehen mehr denn je auf dem Prüfstand im Hinblick auf ihre Auswirkungen auf die psychische und leibliche Befindlichkeit.

Neben der ausführlichen Beschreibung dieser 6 zentralen Jugendtrends unserer Tage gibt Ihnen die neueste Timescout-Studie detailliert darüber Auskunft, wie die jungen Trendsetter unseres Landes ihre Freizeit verbringen, welche Musik sie gerne hören, welche Werbeformen sie besonders gerne nutzen und als glaubwürdig empfinden und welche Marken aus dem Feld der "Non-Alcoholic Drinks" sie besonders schätzen und warum.

STUDIENSTECKBRIEF:

Studienthemen:

Konsumverhalten (Qualitative Trendanalyse)
Musikpräferenzen
Jugendszenen: Gegenwärtig angesagte Szenen und Zugehörigkeit
Werbemedien: Nutzung & Sympathie, Beliebteste Werbemedien, glaubwürdigste Werbemedien
Werbestilanalyse (Qualitative Trendanalyse)
Mediennutzung Social Media: Bekanntheit und Nutzung unterschiedlicher Social-Media-Angebote
Getränke: Die beliebtesten Marken. Markenranking nach Nutzungshäufigkeit und Image
Special "Non-Alcoholic drinks" mit Brand-Ranking
Special "YouTube und YouTube-Channels": Nutzungshäufigkeit allgemein; Nutzungshäufigkeit und Abo bestimmter Channels; beliebteste Channels nach Themen; beliebteste Vlogger nach Themen

Stichprobe der quantitativen Analyse:

Ausgewählte Trendsetter n=1.000 repräsentativ nach Alter, Geschlecht und Region, Erhebungsmethode online
Feldarbeit: März/April 2016
Altersgruppen: 16-19 Jahre / 20-24 Jahre / 25-29 Jahre / 30-39 Jahre

Qualitative Trendanalyse:

Systematische Medienbeobachtung
Qualitative Werbemittelanalyse
Good Practice Beispiele

Leistungspaket:

Tabellenband
Textbericht mit ausgewählten Grafiken
Plus: Qualitativer Trendreport JUGENDKOMMUNIKATION und JUGENDKONSUM 2020 im Umfang von 20 Seiten
Persönliche Studien- und Trendpräsentation in Ihrem Hause

PAKETPREIS: € 2.100,- exkl. MwSt.
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